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游戏产业:乘风破浪正当时


  今年新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件”对我国经济社会发展带来了巨大冲击,改变了许多人的生活、工作和消费习惯,却推动了“宅经济”的发展,给互联网应用和在线娱乐产业发展带来了新的想象空间。宅家期间,游戏满足了宅家大众的文娱消费需求,成为大众开展云社交活动的重要桥梁,游戏产业也在疫情下逆风前行、乘风破浪,显露出其无限的市场潜力。

  统计显示,今年上半年,中国游戏产业逆势增长。游戏市场实际销售收入达1394.93亿元,同比增长22.34%。其中,中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达1201.4亿元,同比增长逾30%。经过近10年的快速增长后,中国游戏产业正迎来新的发展时期。不过,随着中国游戏用户规模增长放缓,市场竞争更趋激烈。2020年1月至6月,中国游戏用户规模近6.6亿人,同比增长1.97%。从游戏产业的营收数据不难发现,国内在线游戏的市场空间保持继续扩大的发展态势,国内游戏产业经受住疫情的考验,甚至做到了逆势上扬。疫情催生的“宅经济”不仅为国内游戏产业吸引新用户创造了机遇,也为具备长线运营能力的精品游戏发展提供了绝佳机会。



5G为云游戏带来更多机会
  5G建设取得的实质性进展,以及云计算、虚拟化技术、编码技术、人工智能等一系列互联网新技术的深入应用,将为游戏产业带来新的发展机遇。云游戏是以云计算为基础的游戏方式。游戏完全在云端服务器上运行,用户所使用的设备(电脑、手机、平板电脑等)只需具备基本的视频解码能力和网络连接功能便可进行游戏,无须依靠PC、主机,也不必经过下载、安装,打开即可操作,这能够很好地解决用户由于硬件成本过高而选择不玩游戏的行业痛点。

  自2009年提出概念以来,受网络带宽、时延等的约束,云游戏未能快速发展。随着5G时代的到来,边缘计算、网络切片技术以及5G网络大带宽、低时延等特性将打破限制云游戏发展的网络瓶颈,而云游戏的发展将成为5G无线网络技术发展时代的杀手级应用之一。国际上,谷歌、微软、索尼等国际巨头相继发布云游戏产品,从云服务、游戏终端、应用、游戏外设、开发平台全产业链布局云游戏生态。国内企业也纷纷入局,目前包括腾讯、网易等均已取得实质性突破。数据显示,2019年我国云游戏市场规模不足2亿元,今年上半年就已达4.03亿元,同比增长79.35%。同时,有机构预测,今年我国云游戏市场将超过10亿元,2022年达到40亿元。

  金山云游戏云事业部副总经理黄康表示,云游戏时代已经到来。短期内,成本高是云游戏的主要痛点,想要真正突破爆发,未来云游戏的核心还是在于原生云游戏。腾讯云云游戏产品负责人黎国龙认为,未来云游戏的三个趋势“游戏云化、IaaS层场景定制化、场景无缝化”正在落地。

  小荷已露尖尖角。在可以看见的未来,伴随5G技术迅速普及、宽带环境日趋优化,云游戏必将迎来爆发式增长。

电竞与新技术加速融合
  上周日晚间,随着2020年王者荣耀世界冠军杯总决赛中TS以4∶3逆转DYG夺得冠军,“电竞北京2020”的重头活动圆满落幕。而千里之外的上海,英雄联盟中国大陆赛区夏季赛季后赛也激战正酣。近年来,电竞从小众逐渐走向大众视野,从游戏附属的一种营销手段,逐渐进化为一项独立的新兴产业。电竞产业不断随时代同行,且持续展现蓬勃的生命力。

  官方数据显示,2020年1~6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元,同比增长54.69%,增幅明显。与之相应,电子竞技用户也持续增长,1~6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿,同比增长9.94%。腾讯游戏副总裁张巍直言,2020年全球电竞用户数有望达到4.95亿,中国将超越北美,成为最具商业价值的电竞市场。同时张巍表示,5G、AI、VR等技术正在电竞领域加速应用,这很可能会给未来的电竞赛事带来颠覆性的体验。


  完美世界CEO萧泓坦言,电竞会是游戏衍生领域里成长最快的单独领域,目前商业模式开发和发展还在早期。他认为,技术创新已成为电竞产业崛起发展的“发动机”,除了技术带给电竞的未来外,企业和政府的合作、不同产业链上下游之间的合作才是能让电竞行业一直发展、快速发展最核心的点。

  未来的电竞,将和前沿技术相互推动,升级孕育出全新的体育形态和竞技体验。

移动游戏全球化步伐加快
  移动技术的发展和创新,一直为游戏产业注入强劲动能。据市场研究公司尼尔森数据统计,2019年,全球游戏行业收入超过1094亿美元,其中移动游戏占到了七成左右。市场调研公司Newzoo预测,到2023年全球玩家总数将超过30亿,其中移动游戏将成为最大的游戏细分市场。

  在中国,截至2020年3月,手游用户规模已经接近5.3亿。伽马数据预测,2020年移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例将达到75.7%。同时,随着移动游戏的发展,全球化也日趋加深。中国游戏企业正在加速出海的进程,从而更好地支持中国游戏企业收入不断增长。AppsFlyer、谷歌和App Annie日前发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》显示,过去三年间,中国出海移动游戏持续成长,今年上半年,中国游戏厂商取得重大突破,海外用户支出增长37%,市场份额扩大到21%,而去年上半年海外份额仅为19%。中国出海游戏使用时长同比增长61%,高于其他地区的游戏厂商。日韩、美国和西欧是海外移动游戏收入的重点市场。中东、非洲及东南亚,目前虽然整体市场规模较小,但其增长率均超过40%,有望成为未来全球移动游戏的重点市场。

  海外游戏市场的增长为中国游戏厂商作出了巨大贡献,不过,海外游戏的更多增长机会会出现在新品类的细分市场中。谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉在谷歌游戏出海峰会上指出,细分品类的创新是新的增长赛道:“比如美国的博弈游戏、三消游戏和沙盒模拟游戏,日本的回合制RPG等,这些游戏品类收入规模巨大,中国游戏无论是从品类收入还是排名上,都有巨大空间。”

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