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敢于打破传统,紧跟时尚节奏,水星家纺的品牌路线不简单

3月15日,2017中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会,在上海上海国家会展中心盛大开幕。众多品牌集聚亮相,行业精英共同探讨,共促家纺行业转型升级。

天猫家纺家饰,打造你的“拾梦时光”

本次展会中,位于4.2号馆的天猫“拾梦时光”展区,分为了“非犬舍”、“伊甸园”、“童话国”、“在云端”、“轻奢城”和“生活研究所”这6个主题,配以精美的品牌产品和别致打造,给人以视觉和身心的放松、舒适感。

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除去个性的“非犬舍”、甜蜜的“伊甸园”、充满童真和纯洁的“童话国”等等,各个主题区域还奉上了时尚感十足的视觉盛宴,譬如体验中西式婚俗秀、现场走秀。

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更通过奇趣的“生活研究所”向消费者传达正确的消费观念,打造 “健康睡眠·发现生活的美好”这样的生活理念,让“拾梦时光”真正得以落地。

水星家纺便是其中一家。

水星家纺:敢于打破传统大红婚庆,婚房也可纯白和甜美

“婚庆区”,一套以白色为主色的婚庆套件-----沙伦的玫瑰,格外抢眼。这是来自水星家纺独立自主研发设计的白色婚庆套件。整个产品设计以白色和粉色作为主色调,柔美的花卉,流露点滴柔情,就像约定的誓言,甜美、浪漫、难忘。

敢于打破传统,紧跟时尚节奏,水星家纺的品牌路线不简单

 

(水星家纺独立自主研发设计的白色婚庆套件:沙伦的玫瑰)

这一次,水星家纺摸透了年轻人的心思,在套件色彩设计上突破了传统大红婚庆的枷锁。虽不是传统“中国红”,但细腻立体的绣花设计,却也代表了最长情的告白和相濡一生的至美含义。

其实,以“白色”作为主色调的婚庆家纺,多存在于国外市场,在国内是非常稀缺的。而水星,却选择将这种国外的潮流婚礼元素带到中国,在万千以大红色和纯粉色为主的婚庆家纺中,完成了一次大胆的创新,也是一次全新的突破。

水星家纺副总裁李来斌:让品牌时尚化、年轻化

水星的这次大胆突破并非毫无缘由。

这一年,家纺行业正处在向“新零售”的过渡时期,在展会现场的“天猫·家纺行业转型升级探讨会”中,众多家纺行业大咖登台为我们解读家纺行业转型升级中的4个关键词——新零售、新理念、新体验、新时尚。而水星家纺副总裁李来斌也受邀参与其中。他从产品和品牌两个角度切入,为大家阐述了新时期下,水星家纺对于“新时尚”的理解。

敢于打破传统,紧跟时尚节奏,水星家纺的品牌路线不简单

 

(水星家纺李来斌为大家讲述水星的“新时尚”路线)

从产品来说,水星的产品研发室一年研发近3000款的花式和款式,其中三分之一可以投入生产,并且能保质保量,这是非常难得的。靠得是利用当下的时尚元素,以及和大IP的不断接触和合作,比如Hello kitty,变形金刚等,这让水星走在前沿的位置。

此外,在品牌的年轻化上,水星在代言人选择上也有了变化。大胆启用时尚年轻化的偶像,来吸引年轻消费群体,为本品牌不断注入活力,保持市场竞争优势。

家纺行业转型升级,共创4新

除了现场美轮美奂的视觉饕餮,行业精英也齐聚一堂,共同探讨行业升级,中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织行业协会会长杨兆华讲到,今年的参展商在布置上非常用心。绝大部分企业已经从单展一个产品转向了一个深度模式,即给消费者更场景化、更多样化的展示。

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(杨兆华会长为大家解读“新理念”)

此外他也提到,从整个展览的核心主旨来说,不止是推产品,更多是向消费者传达一种新的生活理念。不止于单纯卖货,更要开始摸索消费者需求,并针对需求进行内容传播;通过讲故事,让消费者知道某个产品能提高他的生活品质;帮助消费者第一时间了解和生活变化紧密相关的产品信息。这一点,天猫正在携手水星家纺等正在创新的家纺品牌,实际践行,开启新零售的新纪元。

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